Как създадохме етикетите Star Food — Историята на нашия бранд дизайн

Защо инвестирахме в професионален дизайн

Когато UB Market реши да стартира собствената си търговска марка Star Food, разбирахме, че качеството на продукта е само половината от успеха. В оптовата търговия, където конкуренцията е огромна, етикетът трябва мигновено да предава качество и надеждност.

Непрофесионален етикет може да подкопае доверието дори в най-качествения продукт. Затова решихме да работим с професионален дизайнер.

Изборът на дизайнер

Избрахме Анастасия Колесник — AK Illustrator, професионален илюстратор и дизайнер от Словакия. Анастасия се специализира в дизайн на етикети, брандинг и илюстрации за детски книги.

Защо точно нея? Три причини:

• Опит с хранителни продукти
• Разбиране на изискванията за многоезични етикети
• Способност да съчетае яркост с професионализъм

Процесът на създаване

Етап 1: Бриф

Подготвихме подробен бриф, включващ:

• Позициониране на бранда (качество, достъпност, доверие)
• Целева аудитория (оптови купувачи и дистрибутори в Европа)
• Езици за етикета (английски, български, гръцки, полски, украински)
• Задължителна информация (състав, хранителна стойност, условия на съхранение)
• Технически изисквания (размери, тип печат)

Етап 2: Концепции

Анастасия предложи три варианта:

1. Минималистичен — чист бял фон, акцент върху логото
2. Природен — изображение на слънчогледово поле, топли цветове
3. Премиум — тъмен фон, златни акценти

Избрахме втория вариант — слънчогледово поле създава мигновена асоциация с натуралност и качество. Този образ е разбираем за купувачи от всяка страна без превод.

Етап 3: Детайлна разработка

На този етап работихме по детайлите:

• Разположение на логото Star Food — горната част на етикета за максимална видимост
• Таблица с хранителна стойност — четлив шрифт
• Цветова гама — жълто и зелено за асоциации със свежест
• Многоезичност — 5 езика акуратно подредени без претоварване

Етап 4: Финален дизайн

След два кръга корекции получихме финален етикет, който:

• Изпъква на рафта сред конкурентите
• Съдържа цялата задължителна информация съгласно изискванията на ЕС
• Работи на PET бутилки от различен обем (1L, 3L, 5L)
• Лесно се адаптира за нови продукти от линията

Резултат

Новият етикет Star Food получи положителна обратна връзка от нашите партньори и дистрибутори.

Разпознаваемост. Ярко лого със звезда, което лесно се запомня.

Доверие. Професионалният дизайн повишава възприемането на качеството.

Универсалност. Многоезичният етикет позволява продажби в различни страни без преиздаване.

Уроци за други компании

1. Инвестирайте в дизайн — това не е разход, а инвестиция в доверието на купувачите
2. Мислете за многоезичност предварително
3. Отчитайте изискванията на ЕС — задължителната информация е строго регламентирана
4. Тествайте върху реална продукция — етикет на екран и на бутилка изглеждат различно

Научете повече за Star Food →